ENTREPRENDRE STARTERS Start’Hub Night : une nuit au cirque La deuxième étape du Start’Hub Challenge s’est arrêtée le 9 décembre sous le chapiteau du cirque Pauwels, où elle a réuni un grand nombre de participants dans une ambiance conviviale. Guy Van den Noortgate L Le cirque est non seulement un lieu original mais également un endroit de magie, de merveilleux et de rêve. Marquis Pauwels, qui accueillait avec son fils Samuel les participants de cette deuxième Start’Hub Night a souligné l’importance de rêver – et d’oser entreprendre jusqu’au bout. Huit générations se sont succédé depuis que les premiers membres de la famille Pauwels sont entrés sur la piste. C’est aujourd’hui une PME d’une soixantaine de personnes qui va entamer prochainement une tournée avec le Cirque de Bruxelles. Comme le rappelait Jean-Christophe Bazin, associé-gérant d’Exploradis, qui officiait en M. Loyal de la soirée, « le cirque ce sont des rêves, des nouveautés, des challenges mais également une gestion au quotidien. » Une scène magique, donc, mais également idéale pour cette soirée dédiée à l’entrepreneuriat, sous le thème « Se différencier pour réussir son challenge ! ». Michel Bruyr, directeur général de l’agence de communication en marketing direct Actigroup, a d’emblée rappelé la question que chaque futur entrepreneur doit se poser : « Qu’est-ce qui fait que le client potentiel vienne chez moi et pas chez le concurrent ? ». Avec quelques exemples de sociétés qui ont su se différencier, telles que Ryanair, Swatch ou Nespresso, mais aussi de marques qui ont échoué dans cet exercice, il a expliqué que la différenciation était essentielle pour quatre raisons : on ne vous attend pas ; nous sommes dans un marché de la demande et pas de l’offre ; l’économie est ouverte ; la crise augmente l’intensité concurrentielle. En conclusion, il faut veiller à rester cohérent et surtout ne pas oublier à que la différenciation n’est pas statique mais dynamique. En d’autres termes, ne vous endormez pas sur vos lauriers, surtout si vous n’en avez pas encore… Les diverses interventions des sponsors ont été ponctuées de numéros de haute volée tels que le jonglage avec Samuel Pauwels ou l’acrobatie avec Richard Bormann-Pauwels. La soirée s’est ensuite poursuivie banden-concurrent.nl/">autour d’un verre ; elle a permis aux starters de nouer des contacts entre eux mais aussi avec les représentants des entreprises présentes ainsi que des formateurs. Une soirée riche d’enseignements et de rencontres pouvant amener, à terme, à développer des opportunités d’affaires. Une deuxième étape qui a rencontré un plein succès et qui en appelle d’autres. La première édition du Start’Hub Challenge est bien lancée ! ● 36 BECI - Bruxelles métropole - janvier 2015 Pagina 37

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